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【央视新闻客户端】

导读：“四十余载春晚路，半部中国商业史
。 ”回顾历届春晚合作伙伴 ，从八十年代的手表
、自行车
，到九十年代异军突起的家电、白酒，再到新世纪的互联网巨头 、电商 ，直至如今的短视频平台
、科技新贵。每家合作伙伴的更迭
，不仅是商业版图的变迁，更是中国经济腾飞、消费升级与生活方式转型的生动注脚 。

2026年总台春晚合作伙伴曝光

坐拥上亿观众基础的春晚 ，不仅是全国观众除夕守岁的荧屏盛宴，更是企业塑造品牌认知 、提升影响力的绝佳舞台。2015年春晚
，微信红包一炮而红，开启互联网企业的春晚“霸屏
”模式；2025年春晚 ，宇树科技凭借机器人群舞节目《秧BOT》一举成名
，将春晚拉入“机器人+AI”的新时代
。

据证券时报·数据宝不完全统计，在中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》（以下简称“总台春晚 ”）已官宣的合作伙伴中 ，上市公司共计8家。其中
，3家为白酒企业，2家车企 ，2家视频平台
，1家为潮玩企业 。

2026年，五粮液(000858)将作为总台春晚“和美好礼
”独家互动合作伙伴与全球华人共迎新春 ，这是五粮液(000858)第四次登上春晚；洋河梦之蓝M6+连续第7年成为总台春晚的独家报时合作伙伴；古井贡酒(000596)则官宣与总台春晚达成独家特约合作
，创下连续11年携手春晚的纪录
。

虽然能看到不少白酒企业对于春晚舞台的坚守，但退出春晚赞助的酒企同样不在少数。2025年 ，白酒需求进入存量阶段，叠加新禁酒令实施
，酒企业绩增速全面下调，酒企赞助商退场或与此相关 。

出行方面 ，华为与江淮合作推出的尊界品牌首款车型尊界S800
，成为2026年总台春晚智慧出行时代旗舰合作伙伴；长城汽车(601633)再度携手央视春晚，连续2年当选央视新闻2026年春晚新媒体指定用车 ，旗下魏牌高山
、全新坦克500双旗舰车型担纲专属保障用车
，全程护航春晚新媒体报道与台前幕后出行
。

春晚发力“科技感”和“情绪价值 ”

此外，相较于此前春晚 ，2026年总台春晚显得科技感十足。在机器人与AI领域
，2026年总台春晚官宣了宇树科技、火山引擎 、银河通用、松延动力
、魔法原子、追觅科技等企业为合作伙伴 。

字节跳动旗下人工智能公司火山引擎和大模型豆包均与2026年总台春晚达成合作
。基于业界前沿的多模态大模型和云计算技术，火山引擎将深度参与到总台春晚节目 、线上互动和视频直播中；豆包则将在总台春晚期间 ，配合直播互动
，开启第二阶段红包及科技礼包抽奖。

宇树科技则是继2021年机器牛“犇犇”
、2025年人形机器人《秧BOT》表演后，第三次与春晚合作 。宇树科技表示 ，将借助这一全球性舞台展示前沿机器人技术，并会带来“引领全球科技进步的除夕盛宴
”
，具体形式还没公布
。

银河通用为总台春晚指定具身智能机器人。借助春晚，银河通用机器人将呈现在复杂场景中的自主决策能力、高效协作水平与服务体验 。

2026年总台春晚同样格外“时髦”。情绪消费方面 ，名创优品MINISO成为总台春晚的潮玩合作品牌
，双方共同推出的马年系列潮玩产品正在名创优品MINISO全国门店及线上平台同步发售；卡游成为总台春晚独家卡牌合作伙伴，并推出“骐骥驰骋典藏卡 ”礼盒
。两个品牌均为首次与总台春晚合作。

名创优品MINISO集团创始人兼首席执行官叶国富指出：“我们正经历从物质消费到文化消费的结构性转变 。未来的竞争 ，是谁更懂情绪 、更懂文化
、更懂IP
。
”

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